Come per il taglio delle 'grid girls', anche questa novità è stata voluta dalla nuova proprietà statunitense targata Liberty Media. Alcune emittenti vanno in onda proprio allo scoccare dell'ora, quindi, si perdono la tensione che caratterizza i minuti prima dello spegnersi del rosso sui semafori.
Grazie a questo cambiamento, suggeriscono ricerche di marketing, gli spettatori televisivi saranno avvicinati ai team ed ai piloti e godranno pienamente dello spettacolo offerto poco prima del via. Unica eccezione sarà il Gp di Francia (22-24 giugno), alle 16:10, per la concomitanza col Mondiale di calcio. Inoltre, le ricerche indicano che un pubblico televisivo più ampio è raggiungibile più tardi nel pomeriggio, specialmente nei mesi estivi.